(電子商務(wù)研究中心訊) 眾籌(Crowdfunding)，即大眾籌資或群眾籌資，由發(fā)起人、跟投人、平臺構(gòu)成，具有低門檻、多樣性、依靠大眾力量、注重創(chuàng)意的特征。在資本需求強烈的影視產(chǎn)業(yè)，眾籌已成為影視融資的重要方式。
一、我國影視眾籌的發(fā)展進程
初創(chuàng)萌芽期(2011-2012年)：2011年，我國第一家眾籌網(wǎng)站“點名時間”成立，創(chuàng)立初期主要開展文化創(chuàng)意類眾籌，后轉(zhuǎn)型智能硬件新品限時預(yù)購。同年9月追夢網(wǎng)上線，主要涵蓋影視、攝影、音樂、科技等領(lǐng)域。
2011年10月中央出臺推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定，影視產(chǎn)業(yè)更加活躍，而網(wǎng)絡(luò)眾籌為影視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了更多機遇。“點名時間”推出的動畫電影《大魚?海棠》和《十萬個冷笑話》，籌資額分別達到158萬元和137萬元，順利推動了影片的制作發(fā)行。
2012年，專注于微電影的淘夢網(wǎng)上線，成為我國首家垂直型眾籌平臺，也是國內(nèi)最大的微電影眾籌平臺。這一時期，受益于國家文化大發(fā)展大繁榮的促進政策，影視產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)眾籌聯(lián)系日益緊密，相繼出現(xiàn)3家涉及影視眾籌的網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)眾籌開啟了影視產(chǎn)業(yè)融資的新領(lǐng)域。
行業(yè)涌入期(2013-2015年)：這一時期，國家對文化領(lǐng)域全面深化改革作出重要部署，對互聯(lián)網(wǎng)金融有了進一步深刻認識，文化和金融政策雙管齊下。
2013年十八屆三中全會提出推進文化體制機制創(chuàng)新。普惠金融的實施，社會資本的涌入，使影視投資與影視創(chuàng)作更加活躍，尤其是網(wǎng)絡(luò)劇微電影發(fā)展迅速。
2014年國家出臺《關(guān)于深入推進文化金融合作的意見》，加強文化金融服務(wù)中介服務(wù)體系建設(shè)，影視文化類眾籌平臺紛紛涌現(xiàn)。
2015年國務(wù)院出臺《關(guān)于加快構(gòu)建大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新支撐平臺的指導(dǎo)意見》，首次提出支持影視等創(chuàng)意項目依法開展實物眾籌，穩(wěn)步推進股權(quán)眾籌融資試點。影視眾籌開始從國家層面予以關(guān)注，政策指導(dǎo)方向日益明晰。在此背景下，大量影視小微企業(yè)和獨立制作人進入影視領(lǐng)域，融資需求不斷增長，專業(yè)影視眾籌平臺和涉及影視項目的綜合型眾籌平臺集中出現(xiàn)。
截至2015年10月初，我國共有14家影視類眾籌平臺，其中實物眾籌平臺12家，股權(quán)眾籌平臺2家。截至2015年10月初，影視眾籌支持人數(shù)近200萬人，單項最高籌款金額達1157萬元。
二、影視眾籌的發(fā)展優(yōu)勢和獨特作用
相對于傳統(tǒng)融資方式，影視眾籌優(yōu)勢明顯：
一是融資成本低，一般影視融資成本約15-20%年化利率，而眾籌融資成本在10%左右。
二是籌資交易便捷，影視眾籌依托互聯(lián)網(wǎng)募集資金，平臺更為開放，籌資人和投資人可以便捷地推廣和了解項目。
三是投資套餐靈活，投資風險相對低。對投資人而言，影視眾籌的套餐種類較多，投資額度低，投資者之間可以分攤風險，提高融資效率。
影視眾籌不僅可以提供資金支持，還可借助眾籌制造話題、凝聚人氣開展營銷?！洞笫w來》便是借助眾籌的話題性開展宣傳營銷，并在影片結(jié)束植入眾籌彩蛋。同時眾籌投資人作為出品人，與影片票房收益直接綁定，會利用自身資源，集合更多智慧開展宣傳；通過影視眾籌可以間接開展市場調(diào)研，提前測試市場。
2013年《快樂男聲》紀錄電影眾籌，得到粉絲熱烈響應(yīng)，募集超過28000名投資者，比計劃提前24小時完成眾籌任務(wù)，在影片制作前提前獲取市場反饋，鎖定潛在觀眾群；影視眾籌進一步助推影視衍生產(chǎn)品開發(fā)，促進衍生產(chǎn)品銷量。如《大圣歸來》僅憑眾籌渠道就創(chuàng)下了中國動漫和中國電影衍生產(chǎn)品歷史上最高單日銷售額。
三、影視眾籌平臺發(fā)展情況
影視眾籌發(fā)展初期，眾籌平臺均是專門的眾籌網(wǎng)站，到2014年后，京東、淘寶、優(yōu)酷等電子商務(wù)和商業(yè)視頻網(wǎng)站，開始依托現(xiàn)有資源開展影視眾籌業(yè)務(wù)，影視眾籌平臺日益多樣。
截至2015年9月，我國14家涉及影視眾籌的平臺包括：眾籌網(wǎng)、追夢網(wǎng)、淘夢網(wǎng)、青橘眾籌、點名時間、京東眾籌、摩點網(wǎng)、淘寶眾籌、聚米金融、投電影、百發(fā)有戲、優(yōu)酷眾籌、大家投和原始會等。
從業(yè)務(wù)而言，主要分為綜合型眾籌平臺和垂直型眾籌平臺。綜合型眾籌平臺是指眾籌項目包括影視在內(nèi)還涉及科技、農(nóng)業(yè)、旅行、活動等多個領(lǐng)域，如追夢網(wǎng)、眾籌網(wǎng)、青橘眾籌等。
垂直型眾籌平臺是指眾籌項目為單一的影視領(lǐng)域，如淘夢網(wǎng)專注微電影，摩點網(wǎng)專注游戲動漫，聚米金融專注影視娛樂等。
從回報形式而言，包括獎勵回報和股權(quán)收益回報兩類。獎勵回報是指項目成功后，投資者獲得由項目方提供的精神回報或?qū)嵨锘貓螅ㄖ轮x、制片人權(quán)益章、衍生產(chǎn)品等。
股權(quán)收益回報是投資人通過股權(quán)形式參與眾籌項目，并以貨幣形式獲取股權(quán)投資收益。當前，我國僅有大家投和原始會兩家股權(quán)眾籌平臺涉及影視類項目，大家投推出的兩個影視項目，籌款金額達1757萬元。
值得注意的是，還有一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出類似眾籌的保險產(chǎn)品，但實質(zhì)上并不屬于眾籌范圍。如阿里巴巴推出的娛樂寶，雖借鑒眾籌概念，但實際是理財平臺，初期對接的是由國華人壽提供的保險理財產(chǎn)品，籌集資金主要用于向阿里巴巴(杭州)文化創(chuàng)意有限公司發(fā)放貸款。
目前，我國影視眾籌平臺發(fā)展水平差異較大，籌款金額、支持人數(shù)、眾籌成功率都有明顯差距。
一是綜合型眾籌平臺發(fā)展勢頭要優(yōu)于垂直型眾籌平臺，因為綜合型眾籌平臺依靠綜合人氣使影視項目關(guān)注度提升，并且涉及電影、電視劇、紀錄片等多個影視領(lǐng)域，參與眾籌的影視項目和投資人較多。如截至2015年9月底，眾籌網(wǎng)影視項目共籌款745萬元，支持人數(shù)為4.9萬人，而摩點網(wǎng)影視動畫項目籌款僅有1.3萬元，支持人數(shù)為173人。
二是股權(quán)眾籌平臺的單項收益要高于獎勵眾籌平臺。如大家投的影視眾籌項目《女人花似夢》籌款金額達1157萬元，以5%的服務(wù)費計算，該項目將獲得57.85萬元的收益，遠高于獎勵眾籌平臺幾千元至幾萬元的收益。
三是依托門戶網(wǎng)站的眾籌平臺，具有較大資源優(yōu)勢，支持人數(shù)相對較高。如淘寶眾籌依托淘寶網(wǎng)強大的用戶資源，影視眾籌支持人數(shù)超過180萬人，占我國影視眾籌總支持人數(shù)的90%以上。
四、影視眾籌的發(fā)展特征
經(jīng)過幾年發(fā)展，影視眾籌主要呈現(xiàn)以下特征：
一是微電影日益成為影視眾籌的主力軍。據(jù)統(tǒng)計，在眾籌網(wǎng)影視眾籌項目中，微電影項目占到總影視項目的42.1%。而專注微電影的淘夢網(wǎng)，并沒有因為垂直經(jīng)營而受限，其眾籌項目累計達2687部，支持金額達540萬元，單項支持最高金額達153萬元，這與微電影的性質(zhì)、目標資金和影視發(fā)展環(huán)境有較大關(guān)系。
二是影視大片推出的衍生產(chǎn)品眾籌成功率較高。如淘寶眾籌推出的影視大片電影票、明星見面會、衍生產(chǎn)品售賣等眾籌項目，支持人數(shù)多，能在較短時間達到目標額度，這主要依托了當前火熱的粉絲經(jīng)濟。
三是中低籌款目標額的影視項目居多。大部分影視項目將籌款目標額設(shè)定在1千元至1萬元和1萬元至10萬元這兩個區(qū)間，只有少數(shù)影視股權(quán)眾籌的籌款目標額，設(shè)定在1百萬元或1千萬元以上。大部分獎勵眾籌項目，通過設(shè)置較低的籌款額，從而提高眾籌成功率。如在京東眾籌的影視項目中，70%以上的成功項目，目標額都在10萬元以下。
五、我國影視眾籌存在的問題
一是沒有明確的托底保障。眾籌作為一種金融行為，必須有一個清晰的回報模式和可評估的風險，但當前的影視眾籌其風險無法評估，影視作品的制作成本、發(fā)行成本、預(yù)期票房、版權(quán)收益等無法在投拍前給予準確預(yù)測，反饋給眾籌人的產(chǎn)品、標的能否真正實現(xiàn)，并沒有明確的托底保障。
如《十萬個冷笑話》，在5個月內(nèi)融得137萬元，雖然電影取得成功，但眾籌回饋由于產(chǎn)能、版權(quán)、保密等問題遲遲未能發(fā)放，當初許諾的收益難以兌現(xiàn)。
二是預(yù)測數(shù)據(jù)存在風險。在項目推廣時，眾籌平臺會對影片票房等數(shù)據(jù)進行預(yù)測，并影響觀眾的投資指向，但數(shù)據(jù)預(yù)測的科學(xué)性如何，能否較為準確地評估市場需求，都是一個問題。百度“百發(fā)有戲”推出《黃金時代》時，使用了大數(shù)據(jù)預(yù)測票房，預(yù)計票房達到2.0-2.3億元，但最終票房只有5000萬元左右，與百度預(yù)測相差甚遠。
三是具有虛假刷單的可能。對于某些影視眾籌項目，制片方為吸引觀眾投資，會自己貼錢刷單購買眾籌項目，在數(shù)據(jù)上去后帶動銷量增長，又可在虛假繁榮下為影片進行炒作。而這種虛假刷單一般不易察覺，并且沒有有效的監(jiān)管措施。
四是存在法律風險。如果影視眾籌采取股權(quán)眾籌方式，根據(jù)現(xiàn)行《證券法》規(guī)定，只能進行非公開發(fā)行，投資者必須為特定對象，累計人數(shù)不得超過200人，股權(quán)眾籌平臺和融資者均不得進行公開宣傳、推介或勸誘。
因此，一些影視項目若想開展股權(quán)眾籌，就要想方設(shè)法規(guī)避《證券法》的種種限制，這就存在非法融資的風險。同時，股權(quán)可分紅、轉(zhuǎn)讓，上市后可直接在二級市場拋售，但現(xiàn)在的影視股權(quán)眾籌，則沒有一個完善成文的退出機制，遇到糾紛無法可依。
六、我國影視眾籌未來發(fā)展的建議
我國影視眾籌在短短幾年時間迅速發(fā)展，在一定程度上優(yōu)化了影視產(chǎn)業(yè)資源，為廣大影視制片尤其是中小成本影視劇帶來希望。但如何更好地發(fā)揮影視眾籌的作用，塑造適合中國的影視眾籌模式，值得思考。
一是充分發(fā)揮眾籌平臺的作用。眾籌平臺不僅是融資平臺，還應(yīng)起到把關(guān)、監(jiān)管和服務(wù)的作用。要建立嚴格的影視眾籌項目篩選機制，積極把關(guān)抵制低俗影視作品，篩選符合市場需求，眾籌成功率較高的項目；對平臺上的項目進行監(jiān)督管理，驗證融資者和投資者資歷，防止虛假刷單和擾亂投資秩序的行為；審核制片方的回報模式和托底保障，對投資風險進行評估，保障投資者權(quán)益。
二是眾籌平臺應(yīng)更多地支持中小成本影視劇、微電影、紀錄片項目。相對于商業(yè)大片，中小成本影視劇、微電影、紀錄片等難以從常規(guī)途徑獲得資金，這些影視產(chǎn)品對資金的渴望更為強烈。眾籌平臺可更多篩選此類項目，為獨立制片人、草根階層提供更多機會，進一步激發(fā)影視市場活力。對眾籌平臺而言，這類影視劇一般體量偏小，投資風險較低，較為容易吸引觀眾投資，眾籌成功率較高，對自身發(fā)展也較為有利。
三是進一步完善與影視眾籌相關(guān)的法律法規(guī)。當前，我國與眾籌相關(guān)的法律主要是《證券法》，更偏向于金融領(lǐng)域，針對影視眾籌的相關(guān)法律法規(guī)、政策措施還未出臺。近幾年，影視產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)金融快速發(fā)展，新的影視融資形式不斷涌現(xiàn)，為更好地促進影視行業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展，相關(guān)部門應(yīng)盡快配套相關(guān)法律法規(guī)，進一步規(guī)范影視眾籌行為，出臺影視眾籌平臺管理細則、財務(wù)信息披露要求、投資人權(quán)益保護政策等。（來源：廣電；文/王羽）
